Référencement local garantiOptimisez votre visibilitésur Google, Google Maps, Claude, ChatGPT, Perplexity et Gemini

79 contrôles, sur votre fiche Google, votre site et votre présence dans les IA.

Identité et catégories

• Changer la catégorie principale pour celle qui domine le pack. La catégorie principale, c'est l'enseigne au-dessus de votre porte : Google range la fiche d'après elle.
• Ajouter une catégorie secondaire présente chez au moins 6 des 10. Chaque catégorie secondaire est une ligne de plus dans l'annuaire de Google.
• Retirer les mots clés ajoutés au nom de la fiche. Ajouter des mots clés au nom, c'est repeindre l'enseigne en panneau publicitaire : Google le sanctionne.
• Aligner le nom entre la fiche et le site. Deux noms différents, ce sont deux cartes de visite qui se contredisent.

Coordonnées et zone

• Aligner l'adresse entre la fiche et le site. Une adresse qui change d'un endroit à l'autre, c'est un GPS qui hésite.
• Aligner le téléphone entre la fiche et le site. Deux numéros, c'est un standard qui sonne dans le vide une fois sur deux.
• Faire pointer le lien de la fiche vers une page valide et locale. Le lien de la fiche est le pont entre Google et votre site : coupé, plus personne ne passe.
• Ajouter un suivi UTM au lien de la fiche. Sans suivi, c'est un compteur de visiteurs posé à la mauvaise porte.
• Ajouter le lien de réservation ou de commande. Sans lien de réservation, c'est un comptoir sans caisse.
• Faire pointer la fiche vers sa page du store locator. C'est donner à chaque point de vente sa propre adresse, plutôt que celle du siège.

Horaires

• Compléter les horaires. Une fiche sans horaires, c'est un rideau dont on ne sait pas s'il est levé.
• Aligner les horaires entre la fiche et le site. Deux horaires différents, c'est une pancarte « ouvert » accrochée à une porte fermée.

Description et attributs

• Réécrire la description. La description, c'est votre présentation en une minute : sans elle, Google improvise.

Services, produits, menu

• Ajouter un service du pack absent de la fiche. Un service non déclaré, c'est un produit que vous avez en réserve mais jamais en vitrine.
• Ajouter le menu ou la liste de prix. Sans carte ni prix, c'est un restaurant sans menu affiché à l'entrée.

Photos et vidéos

• Ajouter le logo, ou la photo de couverture. Sans logo ni couverture, c'est une devanture sans nom.
• Ajouter des photos pour rejoindre la médiane. Les photos font l'effet d'une salle éclairée : sans elles, on passe devant sans entrer.

Avis

• Répondre à un avis négatif récent. Un avis négatif sans réponse, c'est une réclamation laissée au milieu du magasin.
• Répondre à un avis. Un avis sans réponse, c'est un client qui vous parle et à qui personne ne répond.
• Lancer une campagne de demande d'avis. Les avis sont le bouche-à-oreille d'aujourd'hui : s'ils se taisent, votre note vieillit.

Visibilité géographique

• Renforcer un secteur faible de la grille. Un secteur faible de la grille, c'est un quartier où votre enseigne est éteinte.
• Entrer dans le pack sur un mot clé suivi (absent des 20) : prestation sur la fiche, page dédiée. Absent des 20 premiers, c'est jouer le match sans être sur la feuille de match.

Indexation et accès

• Rendre une page clé indexable. Une page non indexable, c'est une salle d'exposition fermée à clé.
• Retirer une règle de robots.txt qui bloque une page utile. Une mauvaise règle robots.txt, c'est un panneau « défense d'entrer » posé devant vos meilleures pages.
• Créer ou réparer le plan du site. Le plan du site, c'est le plan du centre commercial affiché à l'entrée.
• Passer en HTTPS, ou corriger le contenu mixte. « Non sécurisé », c'est un panneau « attention » collé sur votre site.
• Rediriger vers une seule version (www ou sans). Deux versions du site, ce sont deux adresses pour la même maison : le facteur s'y perd.
• Raccourcir une chaîne de redirections. Une chaîne de redirections, c'est une suite de déviations avant d'arriver à destination.
• Corriger les liens vers une page morte. Un lien vers une page morte, c'est une porte qui ouvre sur un mur.
• Corriger la balise canonical. La balise canonical désigne l'original parmi les copies : mal posée, Google garde la mauvaise.
• Relier une page orpheline. Une page orpheline, c'est une pièce sans couloir pour y arriver.
• Mettre dans le HTML le texte rendu en JavaScript. Un texte affiché par JavaScript, c'est une affiche écrite à l'encre invisible pour les IA.

Performance et mobile

• Adapter le site au téléphone. Un site mal adapté au téléphone, c'est un journal qu'il faudrait lire à la loupe.

Balises

• Mettre le métier et la ville dans le titre. Le titre de la page, c'est l'étiquette sur le bocal : Google la lit avant tout le reste.
• Différencier des titres en double. Deux pages au même titre, ce sont deux vendeurs qui se disputent le même client.
• Écrire ou dédoubler la méta-description. La méta-description, c'est le résumé au dos du livre : c'est elle qui donne envie de cliquer.
• Poser un H1 unique et sur le sujet. Le H1, c'est le titre du chapitre : sans lui, on ne sait pas de quoi parle la page.
• Ajouter le texte alternatif des images. Le texte alternatif, c'est la légende sous la photo, pour ceux qui ne la voient pas.
• Corriger un saut de niveau dans les titres. Sauter un niveau de titre, c'est un sommaire avec des chapitres manquants.
• Déclarer la langue des pages. Déclarer la langue, c'est dire bonjour dans la bonne langue dès l'entrée.

Données structurées

• Ajouter les données LocalBusiness. Les données structurées sont l'étiquette lisible par les machines : nom, adresse, horaires, sans ambiguïté.
• Aligner le NAP des données structurées sur la fiche. Des coordonnées différentes dans le balisage, c'est un formulaire rempli deux fois de deux façons.
• Ajouter un champ au balisage (horaires, GPS, sameAs). Chaque champ manquant, c'est une case vide sur votre carte d'identité numérique.
• Baliser la FAQ, les produits ou les avis présents. Baliser la FAQ, c'est surligner vos réponses pour que les moteurs les trouvent du premier coup.
• Baliser le fil d'Ariane. Le fil d'Ariane, c'est le panneau « vous êtes ici » de votre site.

Contenu local

• Créer la page d'un service. Une page par service, c'est un rayon dédié plutôt qu'un bac fourre-tout.
• Enrichir une page plus maigre que celles du panel. Une page trop maigre, c'est une fiche produit sans description.
• Nommer le métier et la ville en tête de l'accueil. L'accueil, c'est la poignée de main : votre métier et votre ville doivent se dire tout de suite.
• Mettre le NAP en pied de page et sur la page contact. Vos coordonnées en pied de page, c'est le tampon de l'entreprise au bas de chaque feuille.
• Mettre en texte les horaires ou tarifs affichés en image. Des horaires en image, c'est un écriteau que les moteurs ne savent pas lire.
• Ajouter la carte Google sur la page contact. Sans carte, c'est donner une adresse sans plan.
• Créer la page À propos ou Équipe. La page À propos, c'est la photo de l'équipe derrière le comptoir.
• Créer la FAQ du métier. La FAQ, c'est répondre avant même qu'on vous pose la question.
• Nommer l'activité comme le panel. Parler le vocabulaire de vos clients, c'est être sur la même longueur d'onde qu'eux.
• Prendre un service qu'aucun concurrent ne traite (opportunité). Un service que personne ne traite, c'est une place de parking libre juste devant la porte.

Mots clés et maillage

• Pousser une page en position 11 à 20. La deuxième page de Google, c'est l'arrière-boutique : presque personne n'y va.
• Se placer sur une requête où le panel sort et pas vous. Chaque requête où vos concurrents sortent sans vous, c'est une file de clients qui passe chez eux.
• Ajouter des liens internes vers une page de service. Les liens internes sont les flèches au sol qui guident vers vos pages importantes.
• Rendre descriptives les ancres de liens. Une ancre « cliquez ici », c'est un panneau sans destination écrite.
• Se faire citer dans l'AI Overview d'une requête. L'Aperçu IA, c'est la tête de gondole des résultats : tout le monde la voit en premier.

Conversion locale

• Ajouter les boutons d'appel et d'itinéraire sur téléphone. Sans bouton d'appel, c'est un numéro écrit en tout petit au fond de la page.
• Ajouter la prise de rendez-vous en ligne. La prise de rendez-vous en ligne, c'est un accueil ouvert même la nuit.

Citations des IA

• Débloquer un robot de recherche IA. Bloquer un robot d'IA, c'est fermer la porte au journaliste qui voulait parler de vous.
• Ajouter des blocs autonomes de 50 à 150 mots. Un bloc autonome, c'est une citation prête à l'emploi que l'IA peut reprendre telle quelle.
• Ajouter au moins 3 données chiffrées. Les chiffres sont les preuves posées sur la table : les IA reprennent ce qui se vérifie.
• Créer la réponse à une question posée aux moteurs. Si votre site ne répond pas à la question, l'IA ira chercher la réponse chez un autre.
• Être présent sur une source que les moteurs citent. Les sources des IA, ce sont les journaux qu'elles lisent chaque matin : il faut y figurer.
• Demander l'ajout à un classement « meilleurs [métier] à [ville] ». Un classement des meilleurs de votre métier, c'est le guide que l'IA consulte avant de recommander.
• Faire citer votre site plutôt que les annuaires. Quand l'IA cite un annuaire, c'est un tiers qui raconte votre histoire à votre place.
• Publier un llms.txt. Le llms.txt, c'est le dossier de presse que vous tendez aux IA.
• Obtenir le lien vers votre site quand un moteur vous cite. Être cité sans lien, c'est être recommandé sans laisser son adresse.

Annuaires et plateformes

• S'inscrire sur une plateforme généraliste (Pages Jaunes, Bing Places, Apple Business Connect…). Les grandes plateformes sont les grands axes : y être, c'est figurer sur la carte de tout le monde.
• S'inscrire sur un annuaire du métier. L'annuaire du métier, c'est le salon professionnel où vos clients viennent comparer.
• S'inscrire sur une plateforme d'avis du secteur. Une plateforme d'avis du secteur, c'est un livre d'or ouvert à toute votre clientèle.
• Créer ou réveiller un réseau social attendu. Un réseau social endormi, c'est une boutique aux volets fermés.
• Corriger le NAP sur une plateforme. Des coordonnées fausses sur une plateforme, c'est une erreur imprimée dans l'annuaire.
• Supprimer un doublon sur une plateforme. Un doublon, ce sont deux comptoirs pour le même magasin : les clients et les avis se dispersent.

Liens locaux

• Obtenir un lien d'un site local qui lie au moins 3 concurrents. Un lien d'un site local, c'est la recommandation du voisin.

Réseau d'établissements

• Faire apparaître la marque dans le nom des fiches du réseau. La marque dans le nom, c'est le même uniforme pour toute l'équipe : on reconnaît la maison partout.